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LV中国销量减退因人人都到海外购便宜货

点击量:   时间:2017-05-07 16:15:19

  法国名牌LVMH 集团财务长格翁尼表示,LV路易威登牌子的产品,是集团去年销量最大的品牌,金额超过60亿欧元,但根据集团的统计,中国顾客虽然热爱路易威登的手皮包,但他们越来越多人都宁愿跑到海外购买,因为中国的价钱比海外更贵这个趋势反映了名牌产品最大的市场,有逐步萎缩的迹象 LVMH集团估计,今年首季度路易威登将有双位数字的增长,连续多个季度超过10%的增长,但中国的市场却未能反映这个趋势格翁尼认为,市场已从亚洲转往欧洲,「以中国顾客的数字基准来算,中国大陆市场的增长比较缓慢」 不过总体而言,据《华尔街日报》引述LVMH集团的数字显示,名牌产品的销量仍然稳步上扬,包括Moet香槟、香水和手表等产品的销量,在第一季度上升至65.8亿欧元,比起去年同期上升了25%以固定汇率计算,除日本之外的亚洲市场增长最快,升幅达到17% 但问题就是路易威登在中国市场差强人意的表现,是否意味着在中国经济增长减缓的情况下,名牌产品的销路将面临萎缩令人意外的是,亚洲市场是 LVMH产品第一季度销量增长最缓慢的地区,这些产品牌子包括路易威登,以及Celine和Fendi等今年首季度,LVMH集团在美国市场上升了 18%、在欧洲12%,日本11%,但日本以外的亚洲市场,则只有大约10%的增幅 今年首季度,中国顾客将购买力从中国市场移到欧洲,很可能与农历过年假期有关,因为大部分中国人都利用假日出外,并顺在海外购买名牌货,省去国内昂贵的税务这个情况正好解释路易威登在法国和欧洲的销量都有明显的上升香港也是中国人购物的首选之地 格翁尼表示,由于中国昂贵的奢侈税,路易威登产品在中国的售价,平均比法国贵45%到47%,到海外购物,显然划算得多而亚洲其他市场的售价,